A legerősebb magyarországi márkákat rangsoroló, negyvenegy márkát tartalmazó lista első helyén a több mint negyvenéves, ,,ősmagyar márka", a Pöttyös Túró Rudi áll, melyet a Coca-Cola és a Danone követ.
A Figyelő hetilapban megjelent, a Braun&Partners és a GfK Hungária által elvégzett kutatás során elsősorban arra keresték a választ, hogy mekkora az egyes márkák ereje. Íme az első tíz: Pöttyös Túró Rudi, Coca-Cola, Danone, RTL Klub, TV2, Tesco, Adidas, Nokia, Nike, T-Mobile.
Nem csak a nemzetközi kutatások és a szakirodalom, hanem a mindennapok tapasztalata is azt erősíti, hogy a márkák folyamatos erősödésével a fogyasztói kultúrában létrejöttek a fogyasztás közösségei. Régóta elterjedt jelenség, hogy valaki azonos típusú autót vezetőkkel jár egy klubba, nem hajlandó egy bizonyos számítógépen kívül máson dolgozni, vagy például csak egy bizonyos parfümöt használ. Márkaközössége azonban nem csak az emblematikus, mindenki által látható csoportokat létrehozó márkáknak létezik, hanem mindeniknek, a banki szolgáltatásoktól a mosóporokon át a gyümölcslevekig. A márkák ezekben a közösségekben léteznek, azaz ott, ahol tulajdonosai, a kommunikációs stratégia megalkotói a hétköznapi marketingeszköztár használatával kevésbé gyakorolnak felettük kontrollt.
E közösségek tagjai nem szükségszerűen állnak kapcsolatban egymással, mégis tudatosan vagy sem a márkával kapcsolatban szerepeket vállalnak a közösségben. A kisebb kontroll lehetősége miatt kiemelten fontos tehát, hogy a márkák megalkotói és gondozói ismerjék meg a közösség struktúráját és mozgatóit. (MTI)
