A focinak köszönhető bevétele a vártnál jóval nagyobb lesz 2010-ben, miután a vb-n részt vevő csapatok mezei iránt kétszer akkora a kereslet, mint a 2006-os világbajnokság idején. A világ legnépszerűbb játéka várhatóan 1,5 milliárd eurót hoz a cég konyhájára, amivel az Adidas megdöntené a 2008-as Európa-bajnokság évében elért 1,3 milliárdos rekordot. A vállalat a világbajnokság egyik fő szponzora, ezenfelül a részt vevő harminckét csapat közül tizenkettőnek a hivatalos öltöztetője-szállítója. Az Adidas legnagyobb piaci versenytársa, az amerikai Nike tíz csapatot láthat saját neve, illetve a hozzá tartozó Umbro márkanév alatt.