Az Európai Bizottság (EB) előterjesztette az uniós mezőgazdasági és agrár-élelmiszeripari termékekkel kapcsolatos tájékoztatási és promóciós politika reformjának tervezetét.
Az új promóciós politika – a megnövelt költségvetésnek és (hosszabb távon) valamely uniós végrehajtó ügynökség támogatásának köszönhetően – a várakozások szerint a piacok meghódításának hatékony eszközéül fog szolgálni. Az Európai termék, fogyassza egészséggel! jelmondattal fémjelzett politika célja, hogy egy uniós szinten meghatározott valódi stratégia alapján hozzásegítse az ágazatban tevékenykedő szereplőket a nemzetközi színtérre való kijutáshoz, és gyarapítsa a fogyasztók ismereteit a termékek minőségét megalapozó erőfeszítéseket illetően.
„A mai világban, ahol a fogyasztók egyre nagyobb érdeklődést tanúsítanak a biztonsággal, a minőséggel és az élelmiszer-termelési módok fenntarthatóságával összefüggő kérdések iránt, jelentős szerep vár az uniós mezőgazdasági termelőkre, valamint a kis- és középvállalkozásokra. Az EU mezőgazdasági és agrár-élelmiszeripari ágazata világszerte elismerésnek örvend, amelyet termékeinek minőségével és a vonatkozó egyedülálló szabványok betartásával sikerült kivívnia. A már jelenleg is több mint 110 milliárd eurós értéket képviselő kivitelével az ágazat fontos szerepet játszik a növekedés és a foglalkoztatás Európai Unión belüli fellendítésében” – nyilatkozta Dacian Cioloş mezőgazdasági és vidékfejlesztési biztos. A reformjavaslat főbb eleme az európai uniós mezőgazdaság versenyképességének fokozása, ennek érdekében jelentős mértékben megnövekednének a tájékoztatási és promóciós intézkedésekre szánt támogatási összegek. A javaslat értelmében az uniós támogatások összege a 2013. évi költségvetésben előirányzott 61 millió euróról 2020-ig 200 millió euróra nőne.
Bevezetésre kerülne egy olyan uniós promóciós stratégia, amely lehetővé teszi célzottabb promóciós intézkedések végrehajtását. E stratégia alkalmazásától a következő eredmények várhatók: növekedne a harmadik országokra irányuló programok hatékonysága, és az összetett programok több feldolgozott agrár-élelmiszeripari termékre, például a tésztafélékre is kiterjednének. Egyszerűsödnének az adminisztratív eljárások, mivel a támogatandó programok kiválasztása egy lépésben, az EB szintjén történne, nem pedig a jelenlegi gyakorlat szerinti két lépésben (a tagállamokban, majd az EB-nél).
Az EB által végzett egyablakos ügyintézésnek köszönhetően könnyebbé válna a több különböző tagállam szervezetei által közösen kidolgozott programok irányítása. (Ec.europa.eu)
