Izlandi országimázs gejzírkitörés után
Továbbra is az Egyesült Államok áll az élen az országok globális imázsrangsorában, megelőzve Németországot és Franciaországot. Magyarország a középmezőnyben szerepel, Romániát nem minősítették.
Hat szempont alapján ötven ország imázsát értékeli a GfK Roper Public Affairs & Corporate Communications, a GfK Custom Research North America egyik divíziója által készített 2010-es jelentés. Az országmárka-listát továbbra is az Egyesült Államok vezeti, amely második éve tartja vezető helyét a legjobb általános márkával rendelkező országok között. A lista első tíz helyén azonban történtek változások, Spanyolország például kikerült az első tízből, Kanada megelőzte Olaszországot, Franciaország pedig Németország mögé került. Az elmúlt időszakra jellemző bizonytalan gazdasági környezet tavalyhoz képest jelentős változást eredményezett idén a dél-európai országok helyezéseiben. Jelentős előrelépés látható azonban a BRIC-országok (Brazília, Oroszország, India és Kína) által elért helyezésekben.
Az index globális felmérésen alapul, amelynek során 2010 nyarán húsz olyan fejlett és fejlődő országban — melyek fontos és különböző szerepet játszanak a nemzetközi kapcsolatokban, kereskedelemben, valamint az üzlet, a kultúra és a turizmus területén — mintegy húszezer 18 év feletti felnőttet kértek meg arra, hogy ötven országot értékeljen hat szempontból (export, kormányzás, kultúra, emberek, turizmus és bevándorlás/beruházás). A globális ranglistán elért helyezés e hat pontszám átlagán alapul. Magyarország a legjobb eredményt a kormányzás megítélésének dimenziójában érte el a 2010 nyár közepén végzett felmérés szerint, a leggyengébben pedig a turizmus területén teljesített. A legmagasabb helyezéseket a legnagyobb országoktól, a legrosszabbakat pedig a felmérésben részt vevő afrikai országoktól kapta Magyarország.
A tavalyi év után, amikor az USA Barack Obama elnök megválasztását követően jelentős fölénnyel átvette a lista vezetését, az első húsz helyen található ország helye viszonylag stabil maradt. A rangsor felső harmadában továbbra is a fejlett országok szerepelnek, és a BRIC-országok is az első húszban találhatóak. A gazdasági erővel és növekvő geopolitikai befolyással büszkélkedő Brazília és Kína az a két ország, amely az egyik legnagyobb pontszámnövekedést érte el 2009 és 2010 összehasonlításában. A fejlődő gazdaságok egyenletes növekedése azt mutatja, hogy a Nyugat és a Kelet között lévő különbségek tovább fognak csökkenni. Japán például még mindig előkelő helyezést ért el az export dimenzióban, Kína viszont — az újdonsült második legnagyobb exportőr a világon — a 2008-as 21. helyről 2010-re a 14. helyre jött fel ebben a kategóriában.
Nem csak a nemzetek általános értékelési sorrendje fontos azonban, hanem az egyes dimenziókban elért helyezések is. Miközben az USA az első helyezett az összesített ,,országmárka"-rangsorban, addig olyan kategóriákban, mint például az emberek (Felelősségteljesen viselkedik a világbéke és biztonság ügyében) a 21. helyen szerepel, a kormányzás (Felelősségteljesen viselkedik a környezet védelme ügyében) kategóriában pedig még hátrébb, a 26. helyen áll.
Top 10 országmárka
2010 2009
1. Egyesült Államok Egyesült Államok
2. Németország Franciaország
3. Franciaország Németország
4. Egyesült Királyság Egyesült Királyság
5. Japán Japán
6. Kanada Olaszország
7. Olaszország Kanada
8. Svájc Svájc
9. Ausztrália Ausztrália
10. Svédország Spanyolország, Svédország
(azonos eredmény)
